6大关键词解析儿童学习桌消费市场

专栏号作者 第一财经商业数据中心 / 砍柴网 / 2019-02-27 15:10
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该给熊孩子换书桌了。

寒假结束,开学季到来,学习用品相关消费又将迎来一个小高潮,儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。

2月25日,第一财经商业jdb龙王捕鱼2平台数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》(下简称《研究》),基于CBNData消费大数据,揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。

jdb龙王捕鱼2平台CBNData《研究》显示,近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,用户增加是行业增长的主要驱动力;相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,潜力巨大;消费者健康诉求增强,人体工学设计和抗菌功能成趋势,木质学习桌受青睐;儿童学习桌消费出现“低龄化”现象,创意功能、智能电动成趋势。

健康诉求增强

jdb龙王捕鱼2平台人体工学设计、抗菌功能、天然木质受青睐

近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,CBNData《研究》显示,2017年儿童学习桌市场增速尤其突出,2018年增速有所放缓,但是市场份额仍在扩大。值得注意的是,在儿童学习桌的线上消费中,消费者对于健康诉求明显增强。

jdb龙王捕鱼2平台一方面,为了孩子的学习和成长环境,对于儿童学习桌中人体工学设计和抗菌功能的需求成趋势。近三年来,符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著,市场规模增长达134%。

jdb龙王捕鱼2平台另一方面,材质也是家长关心的点,天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看,人造板材质目前消费占比相对较高,但是增速已逐渐放缓,意味着消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。在木质材质中,杉木是占比最高,其次是松木和橡胶木。

jdb龙王捕鱼2平台儿童学习桌消费“低龄化”

创意功能、智能电动成趋势

整体来看,学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群,幼儿和小学生使用者增速均十分显著,可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展,CBNData《研究》也指出,品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。

在此趋势下,具有创意童趣,能充分开发宝宝智力,带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升,2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯,释放宝宝的绘画天性。

此外,CBNData《研究》发现,儿童学习桌逐渐向智能化发展,近三年来,智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时,品牌也在加大智能新品开发力度,通过APP连接操作,实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。

jdb龙王捕鱼2平台原装进口学习桌增长显著

jdb龙王捕鱼2平台天猫热销品牌占据主要市场地位

作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿”,家长们花起钱来毫不含糊。CBNData《研究》显示,整体来看,天猫热销品牌消费者偏好1500-2500元价位段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高,消费者偏好选择5000-8000元价位段。相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。

jdb龙王捕鱼2平台在CBNData数说必buy榜的上榜品牌上,国内知名品牌和原装进口品牌各占据一席,分别是护童和康朴乐。天猫热销品牌占据2席,分别是爱果乐和乐仙乐居。

其中护童、康朴乐堪称健康实用的代表品牌,比如护童抗菌桌椅,能够强效快速并长效抗菌,呵护孩子学习环境;康朴乐的工学化环保设计,可以辅助儿童正确坐姿,同时具备人性化操作结构和快速便捷的调节方式。

jdb龙王捕鱼2平台爱果乐和乐仙乐居则是创意学习的代表品牌,爱果乐儿童学习桌具有颜值高的特点,同时可擦洗涂鸦桌面也符合“低龄化”需求,释放孩子绘画天性,自上市以来销量不断攀升;乐仙乐居儿童学习桌具备桌面倾斜调节系统,可以满足孩子写字、阅读、绘画等多种需求,超大容量的分区抽屉和书架,足以收纳孩子一整个学期的课本。

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